Российский рынок Smart TV переживает тектонический сдвиг. По данным свежего отчета аналитиков Fplus, телевизоры под брендом «Sber» совершили стремительный рывок, за год увеличив свою долю более чем в два раза. Теперь устройства банковского гиганта уверенно входят в Топ-5 самых продаваемых брендов страны, оставляя позади многих опытных игроков из Китая и Кореи.

5.2% Доля Sber в штуках
1.1% Доля Яндекса в штуках
16 000 ₽ Средний чек Sber

Ценовой демпинг или точный расчет?

Главным козырем Сбера стала агрессивная ценовая политика. Средняя цена их телевизоров составляет около 16 000 рублей, что почти в два раза ниже среднего чека «Яндекс ТВ Станций» (35 000 — 38 000 рублей). Сбер сознательно играет в самом массовом сегменте «до 20 тысяч рублей», который занимает половину всего российского рынка.

Но дело не только в цене. Успех объясняется «экосистемным» подходом:

  • Салют ТВ: Собственная операционная система с ИИ-ассистентом GigaChat.
  • Программа лояльности: Возможность оплаты бонусами «Спасибо» и кэшбэк на Мегамаркете.
  • Контент: Бесшовная интеграция с онлайн-кинотеатром Okko и музыкальными сервисами.

Sber VS Яндекс

Если Сбер берет массовостью и доступностью, то Яндекс выбрал путь «премиального качества». ТВ Станции от Яндекса позиционируются как устройства с уникальным уровнем голосового управления и регулярно обновляемым софтом. Однако в штучном выражении Яндекс пока удерживает лишь около 1% рынка.

Кто лидирует в деньгах?

Несмотря на успех российских брендов, глобальные лидеры пока удерживают позиции за счет дорогих моделей. В денежном выражении Топ-3 выглядит так:

  1. Haier (17,3%)
  2. Samsung (12%)
  3. Xiaomi (10%)

Сбер пока занимает 3% в деньгах, но эксперты прогнозируют рост количественной доли до 10% и выше уже в ближайшем сезоне. Если это произойдет, российский бренд станет полноценным конкурентом китайским гигантам вроде Hisense и TCL.

«Телевизор сегодня — это не просто экран, а входная дверь в цифровую экосистему. Побеждает тот, кто предлагает пользователю не только "железо", но и удобные финансовые и развлекательные сервисы в один клик».

Очевидно, что 2025 год станет временем еще более жесткой конкуренции. Яндекс планирует расширение модельного ряда в бюджетном сегменте, а Сбер продолжает инвестировать колоссальные средства в маркетинг и GigaChat. Для нас, потребителей, это отличная новость — борьба гигантов всегда ведет к снижению цен и улучшению качества софта.

А какой телевизор выбрали бы вы? Делитесь мнением в наших соцсетях и следите за обновлениями на itFlamingo!